L'événementiel dans le jeu vidéo, avec Kelly Marini de ZDQS Production

**SPEAKER_1** (0:20)
Aborder la zilane qui s'est déroulée du 15 au 17 mai aux zéniths de Montpellier, c'est l'opportunité de parler d'une compétition de jeux vidéo où on va avoir différents jeux qui vont cohabiter. C'est l'opportunité de parler des activités un peu incongrues comme la pêche au canard.
C'est aussi l'opportunité, comme ici, de parler avec Kelly Marini, qui est la directrice de production des événements et cofondatrice de ZQSD Production, pour parler de l'événementiel jeux vidéo, pour parler de ZQSD, comment ça s'est développé et surtout quelle empreinte cette entreprise a sur l'événementiel jeux vidéo, et également d'aborder le sujet de la dixième et dernière édition du Zed Event, puisqu'il n'y en aura plus après, qui se déroulera du 3 au 6 septembre 2026, et dont la dernière édition, au profit des malades et des soignants, a quand même récolté plus de 16 millions d'euros. Donc comment est-ce que ZQSD Production s'organise ? Comment est-ce que Kelly vit son métier et quelles perspectives elle a sur les événements futurs ? Je vous propose de découvrir ça de suite.

**Kelly Marini** (1:27)
Moi, je suis Kelly Marini. Je suis fondatrice avec les fondateurs de ZQSD Production. Donc je fais partie des quatre fondateurs. Et mon poste, c'est plutôt directrice de production des événements. Donc le pilotage des gros événements, donc typiquement Zilan, The Event pour donner des noms.
Ascension, malheureusement non, puisque ça s'enchaînait assez rapidement avec Zilan. Et après, tous les gros projets de nos clients. Donc j'ai en portefeuille pas mal de clients. Et en plus des projets, ça m'arrive de faire un peu de commercial. Mais comme tout dirigeant d'entreprise, nous sommes souvent des couteaux suisses, puisque c'est notre poste et notre vocation qui veut ça.

**SPEAKER_1** (2:03)
Faut avoir l'œil de partout et en plus systématiquement, penser à ce qui arrive après, ce qui est déjà annoncé. Donc il y a toujours pas mal de temps d'avance. Pour pouvoir resituer par rapport à la Zilan, concrètement, par rapport à la vie de ZQSD qui en plus, tu l'as mentionné, va avoir des clients, donc organise des événements, plutôt networking business to business, mais aussi va travailler sur la rediffusion, va avoir pas mal de choses comme ça entre les tournois pour commande d'éditeur et encore d'autres choses. À quel point la Zilane en fait occupe de la place dans la vie annuelle de ZQSD ?

**Kelly Marini** (2:40)
Alors Zilane, c'est un produit qui a maintenant huit ans. C'est sa huitième année. C'est assez marrant parce qu'on s'est posé la question. Alors moi, je le pilote depuis le début, donc depuis la première à Arles. Donc voilà, je la connais bien. Et même moi, j'ai demandé ça fait combien de temps qu'on fait la Zilane, ça fait huit ans. Donc Zilane, ça prend du temps. En réalité, ça pourrait nous en prendre plus de temps que ça. Mais au vu de tous les projets qu'on peut avoir, généralement une Zilane, on a les briques qui commencent à se poser, je dirais, allez six mois avant et on a une intensification du projet trois mois avant, à peu près, tout simplement, parce qu'il y a quand même un long choix de jeu qui doit être fait. Quels jeux on y met, comment on construit autour, comment, qu'est ce qu'on fait sur ces jeux-là. Il y a le reach aussi de fait de contacter les éditeurs de jeu et de voir avec eux s'ils sont ok pour nous donner des clés, parce que l'idée, c'est quand même que les joueurs n'aient pas à payer leurs clés. Ça a toujours été le cas, ce qui est d'ailleurs un bon moyen pour des éditeurs d'être vu, parce que quand vous êtes Gorilla Shodown pour l'exemple, ou encore des jeux comme Rocket Bootmania pour les exemples, avoir une exposition où vous avez 100 streamers qui vont jouer votre jeu pendant deux mois pour train, plus exposé sur un événement comme celui-là, c'est toujours assez cool, parce que ça permet d'avoir une exposition qui est un petit peu différenciante et surtout, vous n'avez pas toujours de budget en tant qu'éditeur pour le faire, donc vous êtes un peu content. Donc on a des éditeurs qu'on contacte, c'est le temps qu'ils nous répondent. Il y a des éditeurs qui jouent extrêmement le jeu, donc on a déjà eu plein d'éditeurs qui nous ont fait des skis, des choses comme ça, ou qui étaient dans l'accompagnement. Ça a été assez rare où on a eu des éditeurs qui étaient à dire non, on ne vous donne pas de clé, ça vous est arrivé une ou deux fois. Mais globalement, on a quand même ce travail-là, donc je dirais c'est trois mois dans le dur.
Comment c'est dans le dur ? Et je dirais c'est un mois et demi, deux mois avant, mais bon, c'est un événement qu'on commence à connaître. Donc même si ça reste un événement qui reste compliqué, en fait, on a l'expertise pour se dire, on sait comment va la dérouler. Surtout que là, on a la chance d'être sur un événement qu'on a reproduit plusieurs fois dans une même salle. Donc globalement, on ne va pas se mentir que le zénith ne permet pas de faire des folies en termes d'emplacements joueurs. Donc on est quand même sur un événement de confort. Alors je garde les confort avec des guillemets parce que ça reste quand même une pêche au canard, ça reste un jeu mystère avec des parpaings qui pèsent quatre kilos d'après les streamers.