Influenceurs sous la critique : la fin d’une époque ?

Claire Leys (0:02)

Bonjour à toutes et à tous, je m'appelle Claire Leys et il est l'Heure du Monde.

Aujourd'hui, assiste-t-on à la fin d'une époque, celle où les influenceurs bénéficiaient d'une grande bienveillance, d'une admiration sans borne de la part de leurs fans. Cet été, plus que les autres, les créateuristes de contenu ont été vivement critiqués pour leur déconnexion, leur train de vie d'hyper-privilégiés et leur absence d'engagement politique, au point que certains internautes disent ne plus se retrouver en eux et se désabonnent. Alors comment analyser ce désamour ? Que nous apprend-il sur le statut, mais aussi sur le rôle des influenceurs dans la société ? Et qu'est-ce que ça change à la façon dont fonctionne le milieu de l'influence, qui gonfle d'année en année ? Pour répondre à ces questions et retracer 10 ans de mutation, nous recevons deux journalistes du Monde experts du sujet, Aurélien Defer et Vincent Manilève. Mais avant ça, on écoute la référence influenceur de notre équipe à l'Heure du Monde, Esther Michon.

Influenceur sous la critique, la fin d'une époque, un épisode d'Esther Michon, réalisation, Florentin Baume.

Esther Michon (1:25)

On est en 2018, j'ai 22 ans.

Je vis à Paris et ça fait à peu près une grosse dizaine d'années que je consomme des contenus. Et je me rappelle que l'algorithme de YouTube me propose une vidéo d'une influenceuse que je ne connais pas qui s'appelle Lena Situations.

Claire Leys (1:39)

Salut les gays, comment allez-vous ? Bien, on vous cette nouvelle vidéo. Aujourd'hui, je ne serai pas seule sur ce podcast.

Esther Michon (1:44)

Tout de suite, j'adore son espèce de personnalité hyper attachante et surtout hyper authentique. Et j'aime le fait qu'elle fasse plein de choses, qu'elle soit aussi à Paris. Je crois que je m'identifie un peu à elle parce que moi aussi, je viens d'arriver à la capitale. Et je commence à regarder cette première vidéo et je deviens une grande fan de Lena Situations. Je finis par m'attacher à ses amis, notamment à sa meilleure amie Solène, qui me fait beaucoup penser à ma meilleure amie à moi d'enfance qui s'appelle Milène. Son père aussi me fait beaucoup penser au mien. Il est très gentil, très doux. Et ça fait que je ne vais louper aucun Vlogs d'août pendant des années.

Il y a même un moment où je suis en vacances à la campagne. J'ai pas de réseau, pas de box internet. Et du coup, tous les soirs, j'ai ma balade.

Je vais dans un sentier où ça capte. Et au bout de 15 minutes de balade, je sais que c'est le moment où je vais capter du réseau. Et donc là, je m'assoie sur mon chemin et je regarde la vidéo de Lena du jour.

Vincent Manilève (2:42)

Qui est là ?

Esther Michon (2:43)

Il est 9h15. Mais pourquoi on dirait que j'ai dormi 20 minutes ?

Vincent Manilève (2:47)

Alors que je dormis 9

Esther Michon (2:49)

Le temps passe, je grandis. Et du coup, je me retrouve un peu aussi moins en phase avec des youtubeuses plus lifestyle comme Lena. Et donc, par exemple, cette année, je n'ai pas regardé les vlogs d'août, mais j'avais quand même envie de regarder son Bercy, donc la retranscription de son spectacle de 2 heures pour cet épisode de L'Heure du Monde que je préparais. Donc je me mets à mon bureau, je regarde la retransmission un peu à contre-coeur. Je me dis que bon, ça va être un peu ennuyant. Et au final, il y a un moment où Luan chante, Lena Situations fond en larmes.

Merci vraiment pour l'amour ces 10 dernières années.

Vincent Manilève (3:27)

Merci de m'avoir accepté.

Esther Michon (3:31)

Je ne m'en rends pas compte, mais je me mets à pleurer moi aussi dans l'open space en regardant Lena, alors que ça faisait des années que je la regardais moins et que je me sentais un peu moins proche d'elle. Et c'est là que je trouve ça dingue, que je réalise à ce moment-là, qu'en fait, Lena vient de clôturer 10 ans de sa vie sur YouTube, donc 10 ans de vlogs, mais que moi aussi, en fait, à travers elle, c'est aussi 10 ans de ma vie à moi qui vient de s'écouler.

Claire Leys (4:06)

Bonjour Vincent, bonjour Aurélien.

Aurélien Defer (4:08)

Bonjour.

Claire Leys (4:08)

Alors on vient d'écouter Esther Michon, notre journaliste productrice, évoquer son lien à Lena Situations.

C'est cette influenceuse qu'on va prendre en fil rouge tout au long de cet épisode. Alors bien sûr, elle n'est pas représentative de tous les influenceurs, mais elle incarne très bien le succès de ceux qui ont construit avec leurs fans une communauté. Et toi Vincent, tu t'es intéressé très tôt à sa chaîne et donc à son travail. Est-ce que pour commencer et pour ceux surtout qui ne la connaissent pas, on peut un peu nous dire qui c'est Lena Situations ?