Sébastien de Milleville : directeur général de New Business

Laurent Cochini (0:01)

Dis-moi ce que tu écoutes, je te dirai qui tu es. Mon invité du jour était un grand melomane. La musique, il en écoute 2 à 3 heures par jour. Collectionneur de vinyles, grand amateur de concert dans sa vie perso, la musique est aussi fondamentale dans sa vie pro. Elle représente un asset de marque comme levier pour répondre à des enjeux d'image et au service d'une publicité mémorable, populaire, efficace. Pas de condescendance donc, pas de mépris. Et la musique contribue pour lui à ancrer ses marques dans la culture populaire. Fort de 15 ans d'expérience en agence, il aime la pub qui allie créativité et efficacité. Depuis octobre 2023, il est directeur général de l'agence New Business et en collectif de trois entités, Business, Eggs, Aubert‑Storch, au sein du groupe Heroiks. J'ai le grand plaisir de recevoir aujourd'hui Sébastien de Milleville pour le Sonic Talk chez Sixième Son. Eh bien salut Sébastien, je suis content de te recevoir ce midi chez Sixième Son. Au cas où il y a des gens qui ne savent pas encore qui tu es, est-ce que je te laisse te présenter ? The floor is yours.

Sébastien de Milleville (0:54)

Salut Laurent, merci beaucoup pour l'invitation. Je suis Sébastien de Milleville, je suis directeur général de l'agence New Business, qui est une agence créative intégrée au sein de Heroiks, qui est le premier groupe de communication indépendant en France.

Laurent Cochini (1:06)

Ouais et avec un positionnement très clair, très précis, on y reviendra. Et on a eu l'occasion de se rencontrer notamment pour parler, pour bosser sur les sujets ensemble et parler de musique. Et tu sais qu'ici c'est le cadre un peu de la discussion. Est-ce que déjà la musique tient une place importante dans ta vie ?

Sébastien de Milleville (1:22)

La musique tient une place très importante dans ma vie. Je pense que je dois écouter peut-être 2-3 heures de musique par jour. Je pense que la vie est plus belle en musique. Et effectivement, j'ai des goûts qui ont beaucoup évolué.

Comme beaucoup de gens, je pense que quand j'étais petit, c'était plus la musique dans les longs trajets en voiture, avec les parents, avec la musique française, avec Brassens, Céline Dion, Goldman, que tout le monde chante à tue-tête.

Laurent Cochini (1:54)

Bien sûr.

Sébastien de Milleville (1:56)

Puis à l'adolescence, peut-être plus la découverte du rock anglaise et américain. Que ce soit les Clash, les Stooges, les Ramones, tout le CBGB, toute cette époque-là, qui me faisait quand même assez rêver quand on est ado. Et donc aujourd'hui, je continue quand même encore beaucoup effectivement d'écouter de la musique et j'ai hâte que mes enfants grandissent pour devenir mes meilleurs prescripteurs.

Laurent Cochini (2:27)

Aujourd'hui, ils en sont pas encore là ?

Sébastien de Milleville (2:30)

Alors ils sont prescripteurs de musique d'enfants de 2 et 5 ans. Donc il y a encore un peu de temps. Je vois ça. Mais j'ai hâte.

Laurent Cochini (2:37)

Je connais bien, oui.

Et donc tes premiers souvenirs musicaux, c'est trajet en voiture. T'es originaire d'où, t'as, de Paris ou de...

Sébastien de Milleville (2:45)

Alors de Paris, mais j'ai pas grandi à Paris. J'ai grandi dans différentes villes à côté de Aix-en-Provence. Quand j'étais vraiment petit, où je prenais d'ailleurs des cours de batterie. Ensuite en banlieue parisienne, puis à Rennes, pas mal de temps à Lyon. Collège et lycée et puis à Grenoble.

Laurent Cochini (3:03)

Donc des villes dans lesquelles la voiture tient une place importante.

Sébastien de Milleville (3:06)

Complètement, tout à fait.

Laurent Cochini (3:07)

Effectivement, et où du coup les trajets... Et du coup là c'est les goûts des parents, tes premiers souvenirs.

Sébastien de Milleville (3:12)

Oui, complètement. Les goûts des parents et... Je sais pas, que c'est mes premiers concerts peut-être, d'être en RIDES peut-être, ou Chantal Goya, les rockstars des enfants de 5 ans.

Laurent Cochini (3:25)

Est-ce que tu rejettes, est-ce que tu as eu une période de rejet des goûts musicaux de tes parents et puis tu es revenu, ou est-ce que non, tu as continué avec toute ta vie, tu t'es dit Brassens, Audion, Sénédion, dans ta parlée au Goldman, t'ont accompagné ?

Sébastien de Milleville (3:39)

Je crois que j'ai pas eu de rejet de cette musique-là ou de ces artistes-là. En revanche, je me suis beaucoup plus ouvert et c'est moins ce que j'écoute aujourd'hui. Et que j'ai plutôt tendance à écouter effectivement d'autres styles musicaux, ou en tout cas en chansons françaises. Il y a peut-être moins d'artistes qui me touchent comme d'autres nationalités ou d'autres genres musicaux.

Laurent Cochini (3:58)

Est-ce que tu te souviens du premier, on est de la même génération, donc que t'as dû acheter des CD. Est-ce que tu souviens du premier CD que t'as acheté ?