Comment aboutir à une vraie première dans l’événementiel ? - AUDITOIRE

Antoine de Tavernost (0:00)

Le live ne ment pas, donc au moment où tu te retrouves aux yeux de tous, tu ne peux pas faire semblant d'avoir réussi quelque chose que tu as promis. Les gardes fous, c'est tes clients, soit tu arrives à les embarquer dans l'histoire que tu vas raconter, mais ça demande de très bien connaître la stratégie de marque. Donc nous, on dit souvent, si tu arrives à avoir un bon brief, tu feras une super réponse. Les Français, on a une manière d'aborder les choses qui est très différente de la manière anglo-saxonne et qui colle beaucoup plus à l'évolution du monde d'aujourd'hui.

SPEAKER_2 (0:32)

Bienvenue sur insight. C'est un podcast proposé par le média G1 Pod dans la com, qui analyse l'actualité publicitaire et les tendances de notre société. Nous allons décrypter ensemble les différentes mécaniques créatives qui permettent de passer de l'idée à l'action.

Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode d'insight. Aujourd'hui, à mes côtés, je reçois Antoine de Tavernost, qui est directeur général de l'agence Auditoire Paris. Salut Antoine, comment tu vas ?

Antoine de Tavernost (0:54)

Très bien, merci de me recevoir.

SPEAKER_2 (0:56)

Très content. Première fois au micro, j'ai un pote dans la com, je crois. Très content de te recevoir Auditoire, que tu vas évidemment nous présenter, mais qui aujourd'hui s'est quand même fait une belle place à Paris et dans le monde entier. On va y revenir. La thématique de l'épisode, c'est l'événementiel évidemment, mais on va essayer de se poser la question suivante. Comment aboutir à une vraie première, une vraie innovation dans l'événementiel ? On sait que ce challenge, il est là toujours de faire quelque chose qui n'a pas encore été fait ou de faire mieux.

Ça peut être parfois un peu enthousiasmant, comme parfois ça peut bloquer. C'est votre expertise et tu vas revient dessus. On a une trentaine de minutes ensemble. Antoine, est-ce que tu peux nous pitcher l'agence, nous raconter un peu aujourd'hui ce que c'est qu'Auditoire Paris, comment ça évolue, ce que ça n'est plus peut-être ? Enfin, où est-ce que vous êtes là aujourd'hui ?

Antoine de Tavernost (1:41)

Déjà Auditoire Paris fait partie du groupe Auditoire. Auditoire, c'est une agence et un groupe expérientiel qui interagit un peu partout dans le monde, des États-Unis jusqu'en Asie, avec le Middle East et l'Europe.

Donc très ancré dans les cultures locales, avec une vision globale de l'expérience. On se définit humblement comme l'agence des premières fois. Donc on est souvent à rechercher toujours ce petit pas de côté et essayer de mettre en place les standards du marché. Je le dis aussi librement que ça fait que six ans et demi que j'ai rejoint l'agence, mais ça fait depuis bien plus longtemps que l'agence met les grands standards du marché, forme aussi les équipes. On est évidemment un des leaders en France, mais aussi on exporte cette fameuse French Touch qui existe encore plus fort depuis les Jeux Olympiques un peu partout dans le monde. Et on en est vraiment très fier.

SPEAKER_2 (2:29)

On va arriver dans le vif du sujet avec ce concept de première. C'est une grande première, c'est une innovation. C'est un petit peu galvaudé, c'est employé très facilement. Mais qu'est ce que ça veut dire lorsqu'on est sur un événement, une expérience de marque ?

Ça veut dire quoi une première ? Est ce que c'est une première dans l'action de créer un événement avec cette brand ? Est ce que c'est dans l'activation via un outil techno, une feature ? Ça veut dire quoi faire une première ?

Antoine de Tavernost (2:51)

Il y a plein de premières fois possibles. Nous, si on regarde, ça peut être un format créatif. En fait, dans l'événementiel, tu es challengeé par la qualité du résultat que tu as. Le live ne ment pas. Donc au moment où tu te retrouves aux yeux de tous, tu ne peux pas faire semblant d'avoir réussi quelque chose que tu as promis. Donc pour nous, les premières fois, c'est aussi bien aller inaugurer le nouveau bateau L'Orient Express. C'est la première fois qu'un bateau de cette dimension est inauguré à voile, à Saint-Nazaire. Donc là, c'est un défi logistique, plus que créatif sur la partie vraiment l'inauguration. Et après, ça peut être une première fois, comme sur la Statue de la Liberté, le premier show jamais fait sur la Statue de la Liberté. Ça peut être à travers les premières mises en scène dans les panthéonisations ou dans des événements institutionnels. Ça peut être la première fois que tu fais un format corporate.

Ça peut être la première fois que tu fais un événement propriétaire. Donc en gros, l'idée à chaque fois qui guide nos réflexions et notre création, c'est d'abord de donner du sens dans ce qu'on fait, mais aussi vraiment faire ce pas de côté pour trouver une zone de démarcation qui n'a jamais vraiment été encore franchie. Mais encore une fois, elle se joue à n'importe quel niveau de l'événement. Ça peut être dans la logistique, la production, la créa, la gestion de projet, les formats.