#88: 🧠 Analiza tu Instagram conmigo

**Alfonso Aguirre** (0:02)
Este es un entrenamiento para analizar tu Instagram conmigo. Vamos a hacer un diagnóstico y detectar qué está fallando, qué es lo que no termina de encajar y qué hay que hacer al respecto para solucionarlo. Este es un episodio especial porque ya abrimos oficialmente las puertas de Marca Personal 360, un programa para definir y lanzar tu marca personal con estructura y estrategia. El link para inscribirte está en la descripción del episodio. Y todo empieza por aquí. Entendiendo desde dónde estás partiendo. Ningún CEO puede tomar ni una sola decisión sin entender primero qué está pasando dentro de su empresa. Antes de cambiar una estrategia o antes de lanzar un producto o mover una sola pieza, un buen CEO y director primero se sienta a ver los números para poder pensar y poder entender. Y eso es exactamente lo que vas a hacer hoy con tu cuenta. Quiero ser claro con lo que vas a obtener de este diagnóstico y de este análisis. Estos no son tips. Ese es un diagnóstico construido sobre teoría, como la economía de la atención y fundamentos de negocios y psicología. Cuando termines, vas a tener un análisis de tu cuenta y de tu trabajo que dudo que encuentres en otro lugar. Si estás buscando alguien que te diga cómo seguir el último trend o a qué hora publicar, aquí no es.
También este análisis requiere mucha honestidad y autocrítica. Y es importante que descargues un PDF que diseñamos para poder hacer este diagnóstico completo paso por paso. Vamos a vaciar algunos números. Quiero detectar qué estrategia estás implementando y con las respuestas que vayas escribiendo en esa hoja que podamos definir los puntos ciegos que no estás viendo y los siguientes pasos. El link para descargarlo está en la descripción del episodio. Es gratuito y sí te recomiendo imprimirlo para que este análisis sí tenga sentido. Y antes de empezar a vaciar información, quiero primero darte un cambio de perspectiva porque sin ese cambio de perspectiva el diagnóstico no va a servir de absolutamente nada.
Si ya tienes tu PDF impreso, lo primero que vas a ver es la imagen de un póster y eso tiene un objetivo.
Para hacer eso necesito que te imagines que ese póster es el póster perfectamente diseñado. Imagínate eso, imagínate un póster en el que los colores son increíbles, que el diseño se ve moderno, el póster es visualmente hipnótico. Es un póster que no puedes dejar de ver. Y te vas a imaginar que ese póster perfecto está por toda la ciudad. En cada esquina, en cada esquina de Nueva York, de Ciudad de México, París, Londres. Y todo el mundo habla de ese póster.
También ese diseño aparece en las revistas más importantes. El póster es tendencia. Las personas le toman foto, lo guardan, lo comparten y hasta lo mandan imprimir para colgarlo en sus casas. En resumen, ese póster tiene muchísimo alcance.
Pero hay un problema.
Nadie sabe que hay un museo.
Los pósters no dicen que hay una exposición ni explican que hay algo a lo que puedes entrar y asistir. No menciona que existe un museo con una experiencia a la que sí puedes ir y no hay ninguna dirección en el póster, ninguna dirección impresa, no trae fechas y mucho menos información de venta de boletos. Pero el problema es todavía peor. Porque no existe ese museo.
Te vas a imaginar que los administradores de este proyecto eran artistas emprendedores y creativos muy apasionados. Y se obsesionaron con la meta de crear pósters perfectamente estéticos. Y se obsesionaron con que sus pósters fueran virales. Y se obsesionaron con la idea de crear algo tan bello que las personas quisieran tenerlo y compartirlo y guardarlo y que fuera tendencia.
Pero se olvidaron del objetivo que querían al principio. Construir un museo. Y nunca lo construyeron.
No existen las salas de arte, ni las exposiciones, ni los recorridos guiados, ni la tienda de regalos.
Nadie pensó en hacer una cartelera de eventos, ni conciertos, ni colaboraciones con artistas invitados. Y obviamente no existe un calendario ni un sistema de reservas de boletos porque ni siquiera existe la taquilla para vender boletos.
Porque literalmente no hay nada que ofrecer más que los posters perfectos.
Después de que los posters fueron virales y tendencia en todas partes del mundo, ¿los administradores y este grupo de amigos se preguntan. es que por qué nadie viene?
¿Por qué nadie compra?
Por qué si nuestro contenido se viralizó, ¿nadie pregunta por más? ¿Por qué no crecemos económicamente si todo mundo habla de nosotros y está viendo nuestros posters? Y espero que ahora lo veas muy evidente. La respuesta es porque confundieron crear posters y crear contenido, con crear un negocio.
Creyeron que el poster era suficiente y que si lo hacían lo suficientemente bonito, las personas allá afuera les iban a pedir a ellos construir algo más. Se imaginaron o esperaban que las personas les iban a decir qué hacer, como si el público fuera a rogarles que abriran un museo. Pero eso no pasa. Y cuando se dan cuenta de este error, finalmente se deciden a construir el museo. Pero cuando lo terminan, los posters ya pasaron de moda. Y la ciudad cambió, las personas se olvidaron. Y el contenido que tanto esfuerzo les costó hacer y perfeccionar ahora ya no está alineado con lo que están creando ahora. La primera lección de esto es que la mayoría de las personas creen que hacer contenido, creen que eso es el producto final. Pero hacer posters y publicar por publicar, eso no es tener una empresa. No pienses que tu objetivo es hacer contenido. El contenido es un activo táctico y el objetivo no es ser viral. Hay una diferencia enorme entre utilizar tu contenido como el centro de todo versus tu contenido como canal.