#547 Cécilia Taïeb (CUPRA) | Pourquoi les meilleures marques refusent de plaire à tout le monde

**Cécilia Taïeb** (0:00)
Je dis toujours, je n'irai jamais chez la concurrence, je préfère changer de secteur. Je vis mes jobs d'une façon tellement passionnée. Aller chez la concurrence a toujours été quelque chose que j'ai toujours renié.

**Adrien Garcia** (0:10)
De quelle voie tu es faite, t'es née où, t'as grandi où, qu'est-ce qui t'a amené à t'intéresser au marketing, à la communication et à prendre des jobs aussi importants en étant si jeune ?

**Cécilia Taïeb** (0:16)
Si mes boss n'ont pas envie d'écouter ce que j'ai à dire à ce moment-là, prends quelqu'un d'autre parce que c'est pas ce que je suis. Donc pour moi, le courage, c'est avoir avec l'authenticité.

**Adrien Garcia** (0:24)
Le day one chez Cupra, ça ressemble à quoi ? Pourquoi ?

**Cécilia Taïeb** (0:27)
Parce qu'ils recrutent une nana qui vient de pharma.

**Adrien Garcia** (0:29)
Une nana pour des voitures.

**Cécilia Taïeb** (0:31)
Une nana pour des voitures et en plus, elle vient de pharma. Et on dit toujours pour Cupra, it's not for everybody to like, but some people to love. Et pour moi, c'était quelque chose que j'avais jamais vécu. C'était me lever le matin et savoir pourquoi je me levais. The sense of purpose.

**Adrien Garcia** (0:45)
Comment est-ce qu'on change la culture d'une boîte ? Faut forcément pas changer les têtes ou ?

**Cécilia Taïeb** (0:49)
Cupra, en huit ans, on a vendu un million de voitures. Tesla, ces huit premières années, n'a pas vendu un million de voitures.

**Adrien Garcia** (0:55)
Vous avez un slogan aussi, c'est Pas d'autopilote.

**Cécilia Taïeb** (0:57)
No drivers, no Cupra.

**Adrien Garcia** (0:59)
Moi, ça m'intéresse le futur de l'automobile. C'est quoi ?

**Cécilia Taïeb** (1:02)
Nous, on veut créer du désir. Je ne veux pas que tout le monde me connaisse à tous les coins de rue.

**Adrien Garcia** (1:07)
Et ta vie plus perso, comment tu gères ce que tu as de tes enfants ?

**Cécilia Taïeb** (1:10)
Il y avait une responsable de ressources humaines qui m'a aidée, Cecilia, je sais que tes mamans me pensent à la qualité et pas à la quantité, et pensent que tes enfants seront fiers de toi. Et en fait, j'ai toujours gardé ça dans ma tête.
Mes narratives, elles sont faciles parce qu'elles sont naturelles et sont authentiques.

**Adrien Garcia** (1:33)
Bonjour à toutes et à tous. Bienvenue dans The Bold Way. Je suis aujourd'hui avec Cecilia Taieb. Salut Cecilia, comment ça va ?

**Cécilia Taïeb** (1:40)
Salut, ça va très bien.

**Adrien Garcia** (1:42)
On est parti pour deux heures d'interview tous les deux.
Donc toi, tu es là, on va commencer comme ça. Pour ceux qui ne te connaissent pas, qui n'ont jamais entendu parler de toi, qui es-tu ? Et qu'est-ce qu'on va apprendre là pendant les deux prochaines heures d'après toi ?

**Cécilia Taïeb** (1:57)
Alors, je suis la responsable communication monde de SEAT et Cupra. SEAT et Cupra, ceux qui ne connaissent pas, sont les deux marques espagnoles du monde de l'auto.
Et voilà, je suis française. Mais je suis française, mais née en Suisse, élevée un peu partout dans le monde.

**Adrien Garcia** (2:16)
C'est un petit accent quand même.

**Cécilia Taïeb** (2:17)
Multiculturelle. J'ai un petit accent, mais doux en fait. Parce que voilà, j'ai vécu en Angleterre, j'ai vécu aux Etats-Unis, j'ai été élevée en Espagne.
Mais bon, j'ai toujours été, je suis française à la base, mais c'est vrai que mes expériences professionnelles ont toujours été en dehors de la France. Donc c'est pour ça que je dis toujours, j'ai un peu de mal à parler business en français, parce que je n'utilise jamais le français.

**Adrien Garcia** (2:39)
Donc il y aura pas mal d'anglicismes, non ?

**Cécilia Taïeb** (2:40)
Voilà, un petit peu, je suis désolée, ce n'est pas fait exprès.

**Adrien Garcia** (2:42)
Allez sur TheBoldWay, ça va, il n'y a pas de problème.

**Cécilia Taïeb** (2:44)
Voilà, le nom le dit, donc c'est bon, je peux. Non, mais j'essaierai de ne pas utiliser des anglicismes. Mais qu'est-ce qu'on va faire pendant ces deux heures ? Je pense que, je ne sais pas, pour moi, c'est parler un peu des expériences professionnelles et de comment créer une marque de zéro et créer une marque aujourd'hui pour la nouvelle génération. Pour moi, c'est ce qu'il y a de plus intéressant.

**Adrien Garcia** (3:05)
Ouais, c'est clair. Et dans le monde de l'automobile.

**Cécilia Taïeb** (3:07)
Et dans le monde de l'automobile, mais en même temps aussi.

**Adrien Garcia** (3:09)
Mais c'est assez, on peut l'appliquer à d'autres industries, tu penses ?

**Cécilia Taïeb** (3:12)
Oui, exactement, on peut l'appliquer à d'autres industries. Mais aussi, j'aimerais bien parler du fait que c'est pas parce qu'on est dans une industrie qu'on peut pas changer d'industrie. Donc aussi la partie professionnelle.