4. ¿El alta en directorios mejora el SEO Local?

**dfirvida** (0:13)
¡Buenos días y bienvenidos al Podcast Visibilidad Online para negocios locales! El podcast donde aprenderemos técnicas y estrategias para posicionar un negocio local en las primeras posiciones de búsqueda de Google. Cuarto capítulo ya, y cuando me escucho aún me noto pegado como el primer día. Todos los podcasters dicen que odian escucharse en los primeros episodios. Espero que algún día me pase a mí lo mismo. Hoy vamos a hablar sobre si dar de alta la web en directorios mejora el SEO local. Hace muchos, muchos años, en una internet muy, muy antigua, una de las mejores maneras de posicionar tu web era darla de alta en directorios. Cuantos más directorios apareciesen, mejor. Estaban las denominadas granjas de enlaces, donde tu añadías un link a tu web en estas granjas, y compartías espacio con links a páginas de cualquier otra temática. Pero un día el señor Google dijo basta. No por aparecer en miles de estos directorios, tu contenido iba a ser mejor que otros. Y decidió que no solo no contarían para nada estos enlaces a la hora de posicionar, sino que penalizaría tu web si aparecían links a ella en estas granjas de enlaces. Entonces estarás pensando, pues no he de alta mi negocio en ningún directorio. Bueno, tampoco es eso. ¿Ahora, sabiendo esto, es buena estrategia dar de alta en directorios mi negocio local?
Cada día Google está buscando más la naturalidad a la hora del posicionamiento. Y con las apariciones en directorios de los negocios locales, no podía ser diferente. Por tanto, Google no penaliza la aparición de tu negocio en directorios donde es normal que aparezca. Los enlaces a tu web desde estos directorios no es que pesen mucho a la hora del posicionamiento. La gran mayoría de estos enlaces son nofollow. Son sitios donde hay miles o millones de enlaces salientes, así que el link-uish que aportan es mínimo. Pero has de estar en ellos. Algo ayuda en el SEO. Como estrategia del in-building es pobre, pero más que suficiente en negocios locales de baja competencia online.
Estos directorios suelen aparecer en las primeras posiciones de la SERP de Google, así que has de estar en ellos porque si el cliente entra en ellos, tendrás posibilidades que encuentre tu negocio en ese directorio.
Lo más importante que debes tener en cuenta a la hora de dar de alta en directorio es tu negocio, es que siempre, siempre, siempre has de hacerlo usando el mismo NAP. NAP es el mismo Name, Address y Phone, o sea, el mismo nombre de empresa, la misma dirección y el mismo teléfono. Cuando digo la misma, me refiero a que si tú pones calle del pez, siempre sea calle del pez, no sea en un sitio c.pez, en el otro calle del pez, en el otro ca.pez, siempre el mismo. Eso a Google le encanta.
¿En qué directorios es bueno estar dado de alta? Aquí diferenciaría entre dos tipos de directorios, los generalistas y los específicos, que pueden ser por categoría del negocio o los específicos por ubicación.
Los directorios generalistas son directorios donde puedes encontrar servicios y negocios de todo tipo. Son webs con millones de enlaces, pero con una gran autoridad y siempre están entre las primeras páginas de Google. Te recomiendo es dar de alta tu negocio, por lo menos en los siguientes directorios, en Páginas Amarillas, en Yelp, en 888, en Foursquare, en Yahoo.
Te recomiendo especialmente Foursquare, ya que es el directorio que Whatsapp utiliza para ubicar su mapa de ubicación de negocios. Así, cada vez que alguien que esté próximo a tu negocio comparta su ubicación con alguien, tu negocio aparecerá en ese mapa. Publicidad viral y gratuita. No la desaproveches.
Por ejemplo, un ejemplo fácil para que lo entiendas, las dos amigos van a quedar y uno le envía la ubicación de dónde está el otro, y en el mapa aparece un geolocalizado un bar. Pues si no tienen claro dónde esperarse, tienen muchos números que lo hagan en ese bar que aparece en el mapa de ubicación que se han enviado.
Otros directorios son los directorios especializados o específicos. Los directorios específicos tienen muchos menos enlaces, y a Google no le parece mal que aparezcas en ellos, porque los enlaces que ahí aparecen son relacionados con la misma temática. Por tanto, Google lo ve como algo natural que desde ese directorio se esté enlazando a tu web. Son directorios especializados por una característica, o por la categoría del negocio, por ejemplo, dentista, restauración, ocio, servicios de fontanería, o por la localización del negocio. Son directorios de las cámaras de comercio de las diferentes localidades, o simplemente directorios privados por ubicación.
Algunos ejemplos de estos directorios son, por ejemplo, Trip Advisor para restaurantes, o Publidata para negocios relacionados con la publicidad y el marketing, el Directorio Guía BCN para negocios ubicados en Barcelona, o Guía Dentistas, un directorio especialista en dentistas, o FontaneroYa, para servicios de fontanería. Este directorio lo usamos en el episodio 3, en el caso de estudio, para posicionar un fontanero puertoyano, por ejemplo. Existen multitud de ellos. Te recomiendo que cuando quieras posicionar un negocio, les eches un vistazo a los que sean de tu categoría y de tu localización. Y te des de alta en directorios que veas que son serios y ofrecen contenido de calidad. No te des de alta en directorios que no sean de tu ámbito de servicio ni de tu categoría. Google te penalizará si lo único que buscas es tener más links hacia tu web, sin importarte la calidad de las webs de donde vengan esos enlaces.